کمتری کسی هست که واژه بازاریابی به گوشش نخورده باشه در عین حال برای مارکتینگ تعارف متنوع و زیادی ارائه شده اما تعریفی که فیلیپ کاتلر پدر علم بازاریابی ارائه میکند بازاریابی را به این صورت تعریف می کند: بازاریابی، دانش و هنر کشف، خلق و ارائه‌ی ارزش، با هدف تأمین نیازهای یک بازار هدف، هم‌زمان با کسب سود است. بازاریابی، نیازها و خواسته‌های تأمین نشده را تشخیص می‌دهد؛ بازارِ آن‌ها را تعریف کرده، حجم این بازار را اندازه گیری و سود بالقوه‌اش را برآورد می‌کند. مشخص می‌کند که کدام بخش از بازار را می‌تواند بهتر تأمین کند؛ و سپس محصولات و خدمات مناسب را طراحی و ترویج می‌کند.